老板电器打温情牌 启动厨电情感营销

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[导读:]老板电器打温情牌 启动厨电情感营销

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老板厨房电器在京召开“有爱的饭,为世界构建更多幸福的家”品牌倡议发布会,从而启动了其以情感营销为主的新市场策略。

老板厨房电器打温情牌开展情感营销基于怎样的考虑?据老板电器品牌总监张暄介绍,随着社会生活节奏加快,家庭成员间的情感交流变得更加困难。家庭成员常常由于工作原因各自忙于事业忽略了必要的感情沟通,也许此时一顿平常的家常饭,可以让亲子、一级爱情片夫妻等亲情关系得到更好的交流。深圳散热风扇厂家专业提供散热风扇批发

在这个前提下,老板电器从社会心理层次切入,以企业公民的角色,发起此次“有爱的饭,为世界构建更多幸福的家”品牌倡议,向消费群传递一种品牌善意与关爱。深圳散热风扇厂家专业提供散热风扇批发

在厨电行业人士看来,老板电器提出的情感营销策略,弱化了产品需求,更多地诠释情感要素,将消费者个人情感差异和需求作为品牌的核心策略,通过满足消费者精神层面的迫切需求来实现品牌的溢价和增值。深圳散热风扇厂家专业提供散热风扇批发

老板电器所开展的情感营销并不仅仅局限于一个概念,而是将这种营销理念贯彻于实际行动当中去。据悉,“有爱的饭”TVC已于3月1日正式登陆央视,而此后老板电器还将开展一系列围绕家庭情感关爱的活动。深圳散热风扇厂家专业提供散热风扇批发

多年来在厨房电器市,老板一直是行业的领导品牌,这源于老板电器不断创新的产品技术实力。据国内权威调查机构中怡康数据显示,2011年吸油烟机、一级爱情片燃气灶、一级爱情片消毒柜等产品市场容量同比均有所下降,其中油烟机下降5.3%、一级爱情片燃气灶下降4.3%、一级爱情片消毒柜下降11.9%。虽如此,但老板电器依然实现逆势增长,2011年零售额同比增长11.7%,老板欧式吸油烟机销量与销售额均为行业第一,其吸油烟机连续14年销量领先。深圳散热风扇厂家专业提供散热风扇批发

老板电器2011年年报也是一份亮丽的成绩单,其近日公布的年报显示,总营收15.34亿元,同比增长24.54%,净利润1.87亿元,同比增长39.19%,而且与其他厨电类上市公司相比,老板电器保持了较高的整体毛利率,达到了51%。深圳散热风扇厂家专业提供散热风扇批发

据悉老板电器在2012年还有更为具体的品牌策略,老板电器副董事长、一级爱情片副总裁任富佳日前透露,今年老板将引入法国顶级厨电品牌“帝泽”,主攻高端房地产精装修市场。由此,老板电器将拥有顶级的“帝泽”、一级爱情片高端的“老板”,以及去年已经推出的面向中低端市场的“名气”三个品牌,从而细分应对厨电市场的竞争深圳散热风扇厂家专业提供散热风扇批发

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